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LED媒体在互联网+时代的独特价值与运用方式
日期:2015-09-07 05:45 信息来源:德彩光电
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无论在任何时代,媒体的存在,它始终在于拥有独特、不可替代的价值点。户外媒体的独特性令它永远都能在不同时代找到这个存在的价值点。作为现今存在历史最长的媒体形式,户外媒体之所以能在历史长河中一直保持其存在的价值和地位,与其跟其他媒体形式有很好的互补性和融合性密不可分,无论是在早年间的平媒时代、近年间的电视时代还是当今的移动互联网媒体时代,在不同的媒体环境之中,户外媒体总是能很好的将自身的媒体特征与时代特征进行完美的结合并发挥出自身独特的价值,互联网+时代的来临,再一次考验着户外媒体的应变和适应能力。


 


随着互联网+时代的来临,整个营销和传播的大环境包括消费者的信息接触方式和渠道都在发生着根本性甚至颠覆性的变化,广告主对于媒体的价值定位和使用方式也在相应的产生变化,户外媒体也不例外。众所周知,一直以来户外媒体最为核心最为强大的传播特征就是强制接触受众的能力,这是所有其他媒体形式都不具备的唯一性特征,这么多年以来一直无可替代并支撑着户外媒体走过了上千年的历史,同样,户外媒体这一赖以生存的核心特征也奠定了在互联网+这个特殊营销时代中户外媒体继续存在并保持独特作用的价值基础。但新的传播大环境同样也要求户外媒体必须有新的使用方式和价值能力才能更好的适应这个时代的传播需求。如果说在过往户外媒体更多的是以一种“微波炉式“的方式简单传播品牌和产品信息并对受众进行重复提示或者是配合电视广告,提升电视广告的传播效果为主要功能的话,那在新的传播时代除了要继续保持原有的传播功能以外,还进一步要求户外媒体具备与移动互联网媒体相互结合、无缝对接的能力;与消费者进行互动交流的能力;能够有效利用场景的概念把消费者从线下线上进行转换的能力;能够局部实现线上媒体功能的能力,具体来讲:一方面,户外媒体在时空环境上能充分填补移动互联网媒体的覆盖空白,有效覆盖消费者在户外环境下视线离开移动终端设备时候的接触空白,这个是其他媒体难以企及的基本能力;另一方面,户外媒体要成为消费者从线下现实场景进入线上虚拟世界的接入口。在互联网+时代对于广告主而言,抢到消费者进入线上的入口就等于抢占了传播的先机,而户外媒体的存在意味着在消费者户外活动的环境中分布着无数个从线下到线上的接入口,能够有效地把消费者从线下的现实场景中引入到线上的虚拟世界之中。第三,随着受众对于信息的接触方式由传统传播时代单一到达变成互联网+时代双向沟通交互的方式,要求户外媒体也同样必须具备与受众互动交流的能力,并能与移动终端媒体进行完美整合,第四,移动互联网时代扁平化的消费方式要求户外媒体也要同样具备满足受众这一要求的能力。这些都是新营销环境给户外媒体所提出的新要求,这一方面LED显示屏媒体相对其他户外媒体类型来讲更具有得天独厚的优势条件。在历史悠久的户外媒体行业中,LED算是比较新兴的一种媒体形式,自问世以来一直以优质的点位,高大炫亮、灵活多变形的传播方式广为客户所青睐,作为户外数字化媒体的典型代表,LED媒体除了拥有传统户外媒体所普遍具有的固有传播优势以外,在媒体表达方式和运用方式以及数字化等方面都比传统户外媒体形式拥有更大的扩展空间,大大丰富了原有传统户外媒体的能力结构,有效提升了户外媒体的在新时代中的传播价值。
 

LED显示屏B 


在新时代的传播之下,LED广告显示屏媒体的核心价值在于:1、作为户外数字化媒体的典型代表,LED是户外媒体阵营中最具备线上媒体特质和能力的媒体形式,在与互联网媒体的配合过程之中有着其他户外媒体形式所不具备的得天独厚的先天优势条件;2、从传播的场景角度来讲,户外媒体是唯一与周边的地理环境以及受众的心理环境能产生独特的场境互动融合的媒体,这一互动融合可以有效放大传播的影响力,而LED媒体通常都位于城市核心商圈,人流量密集,消费活跃,与各种消费场景紧密相连,直接影响消费者消费行为的能力无出其右者,围绕着LED媒体结合周边的场景,能有效形成一个强势场来有效影响消费者;3、户外媒体是典型的闯入式和遇见性的传播方式,庞大的面积以及炫亮的表现方式能最大程度的吸引受众注意力,“闯入”受众的视野,成为受众最容易“遇见“的媒体,作为一个线上媒体的入口角色来讲,无疑是一扇最能引人注意的大门;4、LED媒体是唯一具有即时互动能力的户外媒体,随着iBeacon、AI等技术不断被运用,LED媒体与受众的互动手段正在变得越来越丰富多彩,对受众的吸引力也越来越大。5、在消费者实施购买行为的最后一公里中,位于核心商圈的LED媒体会有其独特且不可替代的核心价值,成为offline的环节中最重要的传播载体和对消费者消费行为最后的影响环节。


互联网+的时代需要无处不在的消费者接入口,户外媒体基于场景交融的开放性、广泛性、强制性传播特征创造“闯入的传播”,通过与消费者的“遇见“形成入口,有效填补移动终端所覆盖不到的盲区,并与线上媒体精准化、个性化的传播特征进行完美的整合,真正让整个互联网+时代的营销环节变得完整。我们把户外媒体在移动互联网时代的作用过程设定为五个关键字,分别是“场景“、”遇见“、”兴趣“、”导入“、”落地“,在这其中,在特定的“场景“”遇见“目标消费者这个是户外媒体最为核心的基本能力,而”兴趣“是吸引黏住消费者的起因,“情感”和“利益”是连接万物的永恒纽带,人与媒体之也是如此,如何创造出能增加消费者粘性的情感和利益,是户外媒体一大课题,作为户外数字化媒体的代表,LED可以灵活采用包括互动、融入、游戏等多种传播表达手段来引发消费者的“兴趣”并形成话题,有效提升了户外媒体在新的传播时代中的核心价值。“导入”是最终完成offline向online引流决定性的最后一步,以ibeacon等技术为代表的接入方式将使得消费者跨越线上线下的这一过程变得更为简单;“落地“是利用场景的便利性,将引入线上的消费者再引导落地到特定的现实场景中,实现实际的接触行为。这五个关键字基本涵盖了户外媒体与线上媒体的配合过程。


LED显示屏C    


在LED媒体创新互动方面,作为国内LED媒体行业公认的领军者凤凰都市传媒早在2011年就开始进行尝试并率先提出了LED2.0互动时代的概念,今年更是将以互动为核心的数字营销概念提升到了公司发展战略的高度,凭借着领先的创新创意能力、强大的技术开发力量和对客户需求的准确把握,凤凰都市传媒迄今已经在LED媒体的创意创新运用上创造出了很多成功案例,例如,为浪琴手表利用西单君太百货大屏所做的“摇一摇,赢马术赛门票“的活动,就是一个典型案例,整个活动在基于客户的传播目的的基础上,利用西单君太百货LED大屏自身强大的受众接触能力遇见消费者,结合领先的LED屏幕互动技术和专门为此次活动而特别定制开发的线上赛马障碍游戏等一系列能充分调动消费者参与兴趣的活动来获得消费者“情感”上的认同,并形成能够关注的话题,并辅之于马术赛门票这样一个“利益”点,在情感和利益上同时满足消费者的需求,取得了非常理想的效果,消费者非但在现场积极参与互动过程,而且还通过微信自主转发游戏的结果,吸引其他消费者来共同参与,更进一步扩大和延续了活动的影响力,同时利用领取奖品的方式直接引流消费者到位于西单的浪琴专卖店,成功实现了O2O从线下到线上再到线下的完整闭环。这样一个完整的传播过程,除了LED媒体以外尚没有其他媒体可以完成,类似这样的案例正在被越来越多的客户所广泛接受,让LED的未来发展之路变得越发清晰

  
随着技术、创意、互动、进入方式的不断完善进步,LED媒体在互联网+这个营销环境下的作用必将会被越来越多的被体现出来,包括户外媒体程序化购买、大屏小屏双向信息无缝流通等方式在不远的将来都将有机会在LED媒体上得以落实,可塑性极强的LED媒体会给我们带来无穷的想象空间。


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